春风十里，玉兰花开。虽然市花已“履职”40年，但白玉兰的社会知晓度和价值开发等方面尚有空间。如何令白玉兰从“好看”走向“好玩好用”，走进上海的千家万户？新民晚报记者获悉，今天起本市正式启动白玉兰文创设计大赛，同时一场充满创意的白玉兰文创产品市集也在徐家汇公园亮相。此外，上海绿化部门也在努力增加白玉兰的种植点位，希望推动市花从“春日限定”变为“四季常伴”，从“自然景观”向“城市IP”转化。
作品有望在城市场景中应用
1986年，白玉兰被选为上海市花，至今已有40年。它“先花后叶、朵朵向上”的自然秉性与上海开路先锋、奋发向上的城市精神极为契合。为庆祝上海市花白玉兰确立40周年，进一步激活与提振市花白玉兰城市IP的文化内涵与社会价值，弘扬白玉兰文化精神，今天起至5月10日，本市将开展市花白玉兰文创设计大赛。
参赛作品将分为文创产品和城市家具两类。文创作品可包括纪念品、伴手礼、吉祥物、礼品盒、商务礼品等，城市家具可包括城市公共空间中具有公共服务和管理功能的各类设施，比如路灯、公共座椅、雕塑、艺术装置、游乐设施等。评审专家将根据设计创意、文化内涵、价值转化等方面进行评选。
展开剩余86%征集设计作品将汇集成《2026市花白玉兰文创设计优秀作品集》，发掘和孵化一批具有潜力的青年设计师与团队，建立“市花白玉兰文创设计人才库”，推荐入驻本市文创园区。同时，上海正在徐汇区建设白玉兰主题公园，力争在2027年上半年建设完成。徐汇区绿化管理中心表示，获奖城市家具设计作品可推荐定制城市家具，在白玉兰主题公园或其他城市场景中应用。
本次大赛创意设计专家团首席指导张融认为，白玉兰的文化属性与上海“海纳百川”的城市精神高度吻合：“通过大赛，希望将白玉兰的文化特征转化为看得见摸得着的实物，推广海派文化，寄托市民乡愁。”
他同时表示，目前白玉兰已与丝绸方巾、立体麦草画、景泰蓝技艺、笔墨等结合，开发出了各种文创产品：“我们希望此次征集的作品更有创意，进一步与非遗技艺或AI数字技术等结合，凸显白玉兰的形态、香味、内涵等特征。”
非遗技艺与市花意象联姻
同时，一场以“玉兰绽艺韵·文创汇申城”为主题的白玉兰文创市集也在徐家汇公园与市民见面。这也是2026上海国际花卉节徐汇区分会场的首个联动活动，高校师生、非遗团队、企事业单位等带来了各种白玉兰文创产品，涵盖吃、穿、用、赏等各个方面，花卉与文创的跨界碰撞吸引了大批市民驻足。
上海市群众艺术馆从全市范围内的非遗项目中遴选了五个项目来参与市集。在黄浦区茶话香事文化工作室的“茶话香事”摊位，传承人特意按辛夷的形态开发了白玉兰香佩，通过选材、制备、配制香泥、模型压制等工序，将白玉兰与和合香非遗技艺结合。“今后我们想加强市花元素的融入，比如研发白玉兰香味的香膏等。”传承人表示。
此外，老凤祥珐琅艺术有限公司的“马年祈福包”将999足金和珐琅工艺完美结合，玉兰花造型胸针更曾入选“上海礼物”。上海盘云文化发展有限公司则带来了用盘扣技艺创作的玉兰胸针，为了增加胸针美感，传承人特意用白玉兰饱满向上的花形和粉色、黄色等进行了融合与再创作。清工坊传统文化发展中心则带来了用和田玉白料与黄金结合而成的玉兰花吊坠，玉的温润很好地凸显了白玉兰的洁白无瑕。上海绒绣技艺也被用于白玉兰的展示中，以针为笔，细腻再现了市花的绰约风姿。
“此次与非遗技艺结合的产品实现了技艺和意象的完美联姻，从嗅觉、视觉、触觉等多个维度，将白玉兰从一种自然植物升华为可观赏、可使用、可穿戴的文化符号，这正是非遗‘见人见物见生活’的生动实践。”上海市群众艺术馆副馆长、上海市非遗保护中心副主任朱静波表示，“我们也希望发动更多传承人参与各类大赛、市集中，既能传播非遗技艺，又能让传承人和设计师进行交流沟通，将非遗技艺与年轻人的审美进行嫁接。当市民游客把这份带有白玉兰馨香和温度的非遗文创带回家时，带走的也是对上海城市文化的认同与自豪。”
多个高校团队投身玉兰研发
不少高校团队也投身于白玉兰文创产品的设计研发。市集中，东华大学、上海第二工业大学、华东理工大学等的年轻设计师们都带来了他们的最新作品。
在东华大学摊位，具有白玉兰元素的笔记本、绘本、明信片、吊牌、杯垫等琳琅满目，一本讲述市花白玉兰故事的绘本则吸引了不少孩子。来自视觉传达与数字媒体艺术专业的研三学生杨雯告诉新民晚报记者，绘本是自己的毕业设计作品，当时跑了多个点位实地观察白玉兰，又从网上找了相关资料，最终绘本顺利出炉。
研一学生李仟则设计了几款白玉兰明信片，蓝白相间的简约风格彰显了白玉兰纯洁无瑕的花色和朵朵向上的花形，珠光覆膜的纸张则增添了明信片的质感。
新民晚报记者获悉，此次市集打造了文创展销区、非遗展示区、手作体验区、摄影打卡区、设计咨询区等五大特色区域。值得一提的是，设计大赛承办方醉也文化科技（上海）有限公司在市集中为新兴设计师搭建了专业交流与咨询平台，大家可以与专业团队面对面交流，将脑海中模糊的创意雏形转化为清晰的设计方案，让每一个天马行空的想法都找到落地方向。
此外，徐汇区绿化部门联合中国邮政集团有限公司上海市徐汇区分公司首发2026上海花卉节市花白玉兰文创设计大赛白玉兰邮资机戳及白玉兰个性明信片，并联合上海强生广告有限公司首发“强生白玉兰交通卡”。
提升市花显示度和存在感
除了设计大赛、文创市集，本市绿化部门也在默默耕耘，为提升市花“显示度”和“存在感”而努力。上海市绿化管理指导站表示，近年来，上海攻克了地下水位高、土壤偏碱等不利于玉兰生长的技术难题，同时推动实施了《上海市花白玉兰推广应用三年行动计划（2024-2026年）》。三年中，本市计划新建改建20座以白玉兰为主的特色园，打造30条白玉兰特色道路，新增100个街头观赏点位。
截至2025年底，全市已新增白玉兰观赏点位约150个，包括特色园17个、特色道路21条、观赏点位110个，应用白玉兰3000余株，其他玉兰品种约3000株。越来越多的白玉兰现身上海街头，市民处处都能与清雅花香不期而遇。
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